Embora muitas vezes utilizadas como sinônimos, assessoria e consultoria de imprensa têm abordagens distintas e complementares. A assessoria executa ações do dia a dia — produz releases, intermedeia entrevistas, acompanha eventos. Já a consultoria atua em nível mais estratégico: analisa o posicionamento da marca, ajuda a prevenir crises, propõe planos de mídia e orienta sobre o discurso institucional.
Empresas em fases diferentes podem demandar modelos distintos de atuação. Startups, por exemplo, geralmente precisam de visibilidade e construção de imagem, enquanto empresas maduras podem buscar ajustes finos em reputação, treinamento de porta-vozes e gestão de riscos. A escolha certa passa por entender os objetivos da marca em curto, médio e longo prazo.
A consultoria de imprensa é especialmente recomendada para empresas que enfrentam desafios reputacionais ou que desejam se posicionar como referência em seus setores. Ela também é útil em momentos de expansão, mudanças de estratégia ou fusões e aquisições. Nestes casos, o papel da consultoria é garantir que a narrativa institucional esteja alinhada ao novo momento.
Ao passo que a assessoria atua na linha de frente com jornalistas, a consultoria de imprensa pensa nos bastidores: desenha o discurso, define mensagens-chave e acompanha tendências setoriais. Essa combinação proporciona uma comunicação mais integrada, estratégica e preparada para responder ao dinamismo do mercado.
Para potencializar resultados, muitas consultorias vêm incorporando práticas de link building às estratégias de visibilidade. Isso inclui a busca por menções em veículos com alta autoridade de domínio que contenham links para o site da marca, fortalecendo não apenas a imagem pública, mas também a performance nos mecanismos de busca.
Segundo levantamento da Moz, sites que recebem backlinks de veículos jornalísticos relevantes têm até 70% mais chances de ranquear nas primeiras posições do Google. Ou seja, a junção entre assessoria de imprensa tradicional e consultoria estratégica com foco digital torna-se uma vantagem competitiva clara.
Com o mercado cada vez mais exigente, contar com uma consultoria de imprensa que compreenda tanto os aspectos tradicionais quanto as dinâmicas digitais é essencial para garantir uma comunicação coerente, eficaz e alinhada às necessidades reais da empresa.
